Post by account_disabled on Jan 25, 2024 7:13:22 GMT
Вчера состоялся звонок SamyRoad « Вебинар: Адвокация и репутация бренда во времена кризиса COVID-19 », в котором обсуждался отчет, подготовленный агентством, посвященный реальности, с которой сталкиваются бренды во время коронавируса. Marketingdirecto.com был подключен из дома, чтобы следить за объяснениями Амайи Альварес, вице-президента по маркетингу и инновациям SamyRoad. Социальная озабоченность, которая характеризует эту ситуацию неопределенности, вызванную коронавирусом, в настоящее время является ключевой для брендов, которые также страдают напрямую. С момента объявления чрезвычайного положения реклама стала побочной жертвой пандемии. Поведение потребителей изменилось, это факт . Отсутствие возможности выйти из дома значительно увеличило потребление телевидения и цифровых платформ. Таким образом, самые молодые люди увеличили время просмотра телепередач до 145 минут со среднего показателя в 76 минут, а молодые люди в возрасте от 13 до 24 лет достигают 129 минут, тогда как раньше они не превышали 78 минут.
С другой стороны, взрослые потребляют больше цифровых новостей и ищут развлечений в Интернете и на телевидении, хотя использование социальных сетей и чатов для взаимодействия Специальная база данных также поощряется, а также видеоигры, которые удвоили их использование. Учитывая эти данные, неудивительно, что мобильные телефоны являются лучшей платформой для постоянного информирования . Устройство предоставляет нам новости онлайн-газет, читательская аудитория которых также выросла, особенно в определенных разделах. Социальные сети также являются основным источником информации для потребителя, где наиболее заметным форматом является видео. Коронавирус влияет на инвестиции в рекламу, но его влияние пока неизвестно. Предложенные сценарии — задержка инвестиций, спад в отрасли . Затронуты и инфлюенсеры, поскольку их участие в рекламных кампаниях отходит на второй план, ведь хотя они и производят больше контента, чем когда-либо, их предложение больше ориентировано на социальные вопросы.
На самом деле, кампании, которые не соответствуют ситуации, не воспринимаются хорошо , и этот факт в первую очередь затрагивает бренды, поскольку им пришлось адаптироваться к пандемии и запускать сообщения, которые сочувствуют обществу. «Компании должны адаптировать каждое послание, которое они отправляют, к текущим событиям» «Было доказано, что поведение брендов в эти кризисные периоды влияет на посткризисный отзыв брендов, а также на их продажи », — объясняют они из SamyRoad. Таким образом, ситуацию не следует рассматривать как сложный этап, который необходимо пройти как можно скорее, а скорее как возможность создать ценность для потребителя. Что касается потребительской корзины, потребитель изменил свои потребительские привычки во время карантина. Таким образом, количество продуктов первой необходимости увеличилось , а закупки конкретно сводятся к электронной торговле. При этом компаниям приходится обращаться к новым стратегиям, особенно ориентированным на онлайн-формат. Потому что «хотя инвестиционный пирог и сокращается, цифровой канал выигрывает»:
С другой стороны, взрослые потребляют больше цифровых новостей и ищут развлечений в Интернете и на телевидении, хотя использование социальных сетей и чатов для взаимодействия Специальная база данных также поощряется, а также видеоигры, которые удвоили их использование. Учитывая эти данные, неудивительно, что мобильные телефоны являются лучшей платформой для постоянного информирования . Устройство предоставляет нам новости онлайн-газет, читательская аудитория которых также выросла, особенно в определенных разделах. Социальные сети также являются основным источником информации для потребителя, где наиболее заметным форматом является видео. Коронавирус влияет на инвестиции в рекламу, но его влияние пока неизвестно. Предложенные сценарии — задержка инвестиций, спад в отрасли . Затронуты и инфлюенсеры, поскольку их участие в рекламных кампаниях отходит на второй план, ведь хотя они и производят больше контента, чем когда-либо, их предложение больше ориентировано на социальные вопросы.
На самом деле, кампании, которые не соответствуют ситуации, не воспринимаются хорошо , и этот факт в первую очередь затрагивает бренды, поскольку им пришлось адаптироваться к пандемии и запускать сообщения, которые сочувствуют обществу. «Компании должны адаптировать каждое послание, которое они отправляют, к текущим событиям» «Было доказано, что поведение брендов в эти кризисные периоды влияет на посткризисный отзыв брендов, а также на их продажи », — объясняют они из SamyRoad. Таким образом, ситуацию не следует рассматривать как сложный этап, который необходимо пройти как можно скорее, а скорее как возможность создать ценность для потребителя. Что касается потребительской корзины, потребитель изменил свои потребительские привычки во время карантина. Таким образом, количество продуктов первой необходимости увеличилось , а закупки конкретно сводятся к электронной торговле. При этом компаниям приходится обращаться к новым стратегиям, особенно ориентированным на онлайн-формат. Потому что «хотя инвестиционный пирог и сокращается, цифровой канал выигрывает»: